Progetto MARCa - Fondazione FIELD

Progetto M.A.R.Ca - Marketing Artigianato Rete Calabria

Periodo di attuazione
2007. Realizzato nell'ambito del PEC/FIELD

Finalità
Accompagnare l'artigianato calabrese lungo un processo, a tappe, di sviluppo e crescita imprenditoriale, volto alla commercializzazione, organizzata in un sistema aggregato di livello regionale, espressione di una dimensione unitaria e identitaria.
Il background di MARCa si rintraccia nei "progetti d'area" del PEC , di sostegno e accompagnamento al territorio calabrese, e nei laboratori di formazione: EUMED "Tessere la tela euromediterranea ", PUCK per le imprese finanziate dal PEC .
Il collegamento con diverse imprese dell'artigianato regionale, già destinatarie di azioni di FIELD, ha consentito di "ascoltare" un generico e diffuso bisogno di commercializzare le produzioni. Tale bisogno necessita di essere sostenuto da una maturazione imprenditoriale e soprattutto dalla presa di coscienza dell'esistenza, di fatto, di un paniere regionale, nato intorno a FIELD, che può rappresentare il valore aggiunto per le imprese coinvolte. Partendo dalle iniziative di sviluppo e formazione e dalla domanda rilevata, si è dato seguito all'azione avviata, orientandola nella prospettiva di un'offerta regionale congiunta, "a marca" Calabria, di prodotti artigianali che risponde ad una logica di sviluppo commerciale e produttivo del comparto, passando per esperienze di coesione (immagine coordinata, partecipazione a fiere, bottega pilota) e di innovazione in grado di affrancare l'artigianato calabrese dal rischio dell'oleografia e del passatismo e di traghettarlo in una dimensione produttiva, dinamica e moderna.

Due Moduli:

Il primo, denominato Coesione e Fiducia , strumentale rispetto a obiettivi più maturi, per favorire il clima di fiducia e la coesione degli operatori attraverso esperienze comuni, quali ad esempio: l'ampliamento del numero dei laboratori coinvolti, l'apertura del sistema dell'artigianato ad esperienze innovative, lo stimolo e l'accompagnamento verso la costituzione di un soggetto imprenditoriale associato, capace di affrontare autonomamente il mercato.
Il secondo modulo potrà prendere avvio a prosecuzione del primo e condurre una Rete “MARCa”, allargata, verso un sistema distributivo regionale guidato da un soggetto imprenditoriale unitario che avrà maturato esperienza, consapevolezza e fiducia.

Obiettivi/attività
Di seguito si riportano obiettivi e azioni relativi a ciascun modulo:

Modulo	Obiettivi	Attività
I	Favorire coesione, collaborazione, clima di fiducia tra i laboratori e l'integrazione del "paniere" anche attraverso la partecipazione ad iniziative promo-commerciali comuni Accompagnare la sperimentazione di iniziative commerciali Sostenere l'innovazione del comparto attraverso l'ideazione di prodotti congiunti Confrontarsi con altre esperienze regionali	Sviluppo immagine e divulgazione del progetto MARCa Partecipazione alla rassegna annuale Firenze Art 2007 Allestimento bottega pilota Ideazione di prodotti congiunti Realizzazione di un workshop interregionale su esperienze di sistemi distributivi dell'artigianato
II	Organizzare un sistema distributivo per la commercializzazione dell'artigianato regionale	Realizzazione di uno studio di fattibilità Realizzazione di un piano di marketing Intercettazione di un finanziamento per lo start-up delle attività Avvio di un sistema distributivo regionale

Destinatari
Artigiani calabresi

Risultati conseguiti (I modulo)

Ideazione marchio e realizzazione materiali divulgativi
Partecipazione alla rassegna Firenze Art 2007
Allestimento bottega pilota, in collaborazione con la CCIAA di Catanzaro, presso lo scalo lametino, inaugurato il 31 luglio 2007